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为落实市委、市政府决策部署，扎实实施天津市乡村振兴全面推进行动，加快推进我区农业品牌建设，有效促进农民增收，推动消费提质扩容，按照《天津市农业品牌化建设实施方案（2024—2025年）》（津农委〔2024〕6号）要求，结合我区实际，制定本方案。

一、指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神、习近平总书记视察天津重要讲话精神和市委、市政府高质量发展“十项行动”要求，深入学习运用“千万工程”经验，坚持政府引导、市场主导、品质为先的原则，按照“强龙头、补短板、延链条、壮品牌、拓渠道”的总体思路，以“基地示范、龙头带动、科技赋能、品牌提质”为抓手，以“品种培优、品质提升、品牌建设、标准化生产”为建设内容，全面提升沙窝萝卜品牌价值和市场竞争力，将沙窝萝卜打造成为有地域和产业特色的优质农产品精品化、高端化农业品牌。

二、工作目标

坚持以品牌化、精品化、高端化为主攻方向，通过3—5年的品牌培育，把沙窝萝卜打造成国家知名农业品牌。2024年在全力打造大沙沃村260亩现代化示范种植基地的基础上，以点带面，带动提升大沙沃、小沙窝、宣家院村1000亩沙窝萝卜种植基地。到2025年基地规模扩大到2000亩，最终到2028年达到6000亩的规模，实现沙窝萝卜从单一农产品品牌到农文旅融合品牌的转变，推动沙窝萝卜品牌立稳本土、走向全国。

三、建设内容和实施路径

（一）品种培优

1.?加快传统品种提纯复壮。在大沙沃村集体50亩示范种植基地，区农业农村委联合科研院所采取品种选择、比较试验、原种繁殖等技术措施，提纯复壮筛选新品种，保留我区沙窝萝卜原始品种独特风味和口感。

2.?稳定常规杂交品种。积极对接科研院所，保证农户种植新优品种的需求，引导农户结合自身种植需求订购“金星”“北斗”“七星”等常规杂交品种，争取优质籽种保障辛口镇沙窝萝卜核心区种植需求。

3.?推广优质杂交品种。聚焦市场需求，积极对接天津市农科院等科研单位，组建专家学者、本地种植能手联合研发团队，研发更适合辛口镇土壤属性的优质杂交品种。充分利用种业大会、地展、新品种推介会等多种形式，引导核心区优先种植优质新品种。在大沙沃村50亩核心示范区引入数字化智能化设施，发挥科技示范引领、对外宣传展示和萝卜科普研学作用。

（二）生产标准化

1.?适度规模化。按照“适度规模化、基地标准化、品牌示范化”的原则，2024年确定以大沙沃村260亩连片棚室为核心示范种植基地，打造示范样板，选取13个棚室进行标准化试点改造，安装数字化设备设施，进行科技赋能，示范引领、逐步推广，有序推进规模化发展。

2. 成立沙窝萝卜行业协会筹备组。邀请区农业农村发展服务中心、镇农业发展服务中心、村集体、农业合作社、种植大户、授权企业、农技专家等代表参与沙窝萝卜行业协会筹备组，定期组织座谈交流和专题培训，推广种源、栽培、种植、采收、加工、包装、储运等各环节生产管理标准，推动沙窝萝卜产业健康有序发展。

3. 制定标准。积极对接科研院所和资质单位，编制或完善《沙窝萝卜品质质量分级团体标准》《国家地理标志专用标志使用规范》《沙窝萝卜仓储技术管理规范》等沙窝萝卜标准体系，科学划定沙窝萝卜核心区和扩展区范围，分片分级规范管理，做到无标创标、有标贯标，实现标准分级赋能。

4. 加强专业指导。成立由市农科院种植栽培、土壤肥料、病虫害防治、育种、技术规范、产品标准制定等方面的专家服务团队，根据沙窝萝卜种植的时间节点，对沙窝萝卜开展种植专业技术培训，加强全程技术指导，提升沙窝萝卜品质。

5. 完善基础配套设施。按照核心区建设要求，制定道路提升、沟渠清淤、田间环境、生产设施等提升改造方案，更换保温被和塑料棚膜，统一编号，设立基地标识，打造核心区示范样板。

（三）品质提升

1.?建立储运分拣中心。积极对接意向企业，利用大沙沃村30亩闲置建设用地，探索村企合作开发模式，建设沙窝萝卜品牌运营中心、储运分拣中心、冷链物流中心、电商平台中心等，推动沙窝萝卜分级分类。

2.?建立防伪认证体系。积极对接资质单位和龙头企业，推动沙窝萝卜260亩核心示范区，率先建立溯源体系和防伪认证体系，推进数字化防伪追溯管理，在沙窝萝卜产品和包装上张贴追溯码，消费者通过追溯码验证真伪和产品溯源信息，提升沙窝萝卜品牌附加值。

（四）品牌建设

1.?品牌管理保护。编制《沙窝萝卜品牌保护管理办法》，对接资质单位统一制作防伪识别码，并按照授权企业年度销量，统一发放防伪码，进一步规范沙窝萝卜商标品牌授权管理。联合区市场监管局、区检察院等相关部门建立会商机制，加大沙窝萝卜侵权行为打击力度。设立品牌服务热线，认真倾听各类诉求，协调处理售后问题，将侵权假冒问题线索移交沙窝萝卜打假工作小组。

2.?包装设计。对接龙头企业，组织开展沙窝萝卜包装设计活动，统一外观包装，打造沙窝萝卜品牌IP。针对不同的营销场景，科学设计礼盒包装，融合运河水、蒙金土、勤劳人的元素，配齐“五标一码”，即国家地理标志产品标识、国家农产品质量安全区标识、“津农精品”标识、“沙窝萝卜”商标、富硒土地认证标识和溯源码。

3.?品牌宣传推广。对接龙头企业，制定品牌宣传推广方案，开展“六个一”宣传推介活动，即召开一次沙窝萝卜新闻发布会，举办一次沙窝萝卜文化旅游节活动，举办一次沙窝萝卜进北京品鉴会，举办一次沙窝萝卜包装设计大赛，举办一次展会，举办一次十佳种植能手和销售达人评选。从品牌定位、品牌文化、品牌VI等方面建立“沙窝萝卜”区域公用品牌完整体系，持续性打造品牌影响力。整合沙窝萝卜官方融媒体矩阵，进行统一管理运营推广。引入优质供应链企业，与山姆会员店、盒马鲜生、每日优选等平台渠道商合作，发展订单农业。

4.?推动产业融合。通过构建“沙窝萝卜+”产业化运行模式，开发萝卜宴、特色民宿、主题研学等农文旅融合项目，不断壮大新产业新业态，促进一二三产业深度融合发展。

5.?推进萝卜深加工。鼓励企业开发萝卜功能性食品、深加工产品等，延伸萝卜产业链。

四、保障措施

1.?加强组织领导。成立由区委副书记任组长、分管副区长任副组长，区相关部门为成员的工作专班，明确部门工作职责，充分调动政府、企业、村集体和社会各界品牌建设积极性，统筹打造沙窝萝卜品牌。专班下设办公室，办公室设在区农业农村委和辛口镇政府，主要负责专班运转和日常事务工作。

2.?完善政策支持。积极申报蔬菜特色产业集群、“五好两宜·和美乡村”等中央资金支持项目，将沙窝萝卜品牌建设列入必选项目。出台基地环境提升、设施改造、棚室更新、智能化引入、标准化制定、品牌化推广等配套扶持政策。2024年安排500万元专项资金，其中：市级资金200万元，区级资金300万元。

3.?注重部门协同。制定任务清单，明确职责分工，细化工作任务，发挥专班成员单位部门联动作用，形成工作合力，一体化融合推进方案的落实。

4.?强化推动落实。按照职责分工，建立定期调度推动机制，坚持问题导向，及时跟踪工作任务落实情况，推动解决落实过程中的诸多问题，共同推进沙窝萝卜品牌建设。

2024年9月18日